¿PRIMAMOS AUSENCIA DE PUBLICIDAD A PROGRAMACIÓN?

El momento más intrigante de una película o la parte más emocionante y decisiva de un concurso televisivo suelen ser situaciones óptimas para interrumpir la programación y dar paso a la publicidad, que en algunos casos dura tanto, que se suele olvidar el programa que se estaba viendo. De todas formas, desde el primer minuto del año 2010 existe una cadena de televisión que ofrece 24 horas diarias de programación sin cortes publicitarios; no es otra que TVE.

Los primeros días del año parece que han dado la razón al cambio propuesto por los dirigentes de la televisión pública. Una vez conocidos los datos sobre las cuotas de audiencia pertenecientes a los tres primeros días de Enero reflejan un aumento del 4,2% de cuota para TVE1 y un descenso del 3,5% y 2,7% para Tele5 y Antena3 respectivamente. El año 2009 acabó con el liderato en el ranking de audiencia para TVE1, acabando con la supremacía que Tele5 había ejercido durante 5 años; parece ser que la eliminación de la publicidad ha hecho que esa posición de liderazgo se haga más contundente y que la distancia con sus inmediatos perseguidores (Tele5 y Antena3) se haya ido hasta los 8 puntos porcentuales.

Los primeros datos de 2010 no pueden servir en ningún caso para establecer unas conclusiones claras y fiables, puesto que tres días en todo un año no es un tiempo significativo para asegurar una tendencia que empezó en 2009. Tal vez afecte la publicidad en las cuotas de audienca, pero también puede tratarse de una situación puntual. El tiempo nos dirá cual de la dos situaciones es la que se lleva la palma.

En el caso de que se cumplan los datos de comienzos de año, seguro que otras cadenas televisivas toman buena nota de la estrategia seguida por TVE, aunque para una cadena privada sea más dificultoso sobrevivir sin los ingresos provenientes de la publicidad. Asimismo, si la no publicidad otorga finalmente resultados positivos en lo que audiencia se refiere, dejará patente una conclusión clara; los televidentes prefieren una parrilla televisiva sin cortes publicitarios a una programación más atractiva.