FACEBOOK Y LOS NUEVOS MODELOS DE PUBLICIDAD

La red social Facebook ha anunciado la apertura de una oficina de ventas en España con el objetivo de potenciar su estrategia comercial y atraer a los grandes anunciantes españoles a su modelo publicitario. Así, la compañía pondrá en marcha un equipo de venta directa que se centrará en los doscientos grandes anunciantes de España. Este equipo será dirigido por Irene Cano; la nueva directora comercial procede de Google, donde ha sido responsable de operaciones y directora de agencias en España.

Facebook tiene al usuario como centro, ya que son ellos los que hacen más grande la firma y los que la dan a conocer por todo el mundo; por ello, el objetivo es "socializar" la publicidad, con formatos más interactivos y participativos. Para ello, la empresa ofrece a sus anunciantes formatos como encuestas, comentarios, eventos, vídeos, envíos de muestras y campañas específicas, para conseguir una comunicación bidireccional entre el usuario y marca. A pesar de centrarse en las grandes empresas, Facebook ha subrayado que seguirá ofreciendo formatos para pequeñas empresas o anunciantes particulares.

Facebook cuenta con 8 millones de usuarios activos en España. El 41% de ellos son mayores de 25 años y el 52%, mujeres. El tiempo medio que permanecen en la página web de Facebook es de 47 minutos de media al día. Por ello, los responsables de Facebook en España consideran que su web se ha convertido en una plataforma ideal para lanzamientos comerciales potentes. Desde 1994, apenas ha habido cambios en la publicidad en Internet y por tanto, parece que la nueva propuesta de Facebook puede ser innovadora en España y que las empresas vean una buena oportunidad para hacer una publicidad diferente y centrada en la opinión del usuario, el agente más importante para cualquier empresa. Desde la red social, se asegura que en ningún caso será publicidad intrusiva que permita a las empresas acceder a datos de los usuarios o altere sus experiencias en la web.

Esta noticia pone de manifiesto por un lado la diversificación que Facebook quiere llevar a cabo para diferenciarse y conseguir una ventaja competitiva con respecto a la competencia, que cada vez es más grande en número. Y por otro lado la oportunidad que con ello se brinda a las empresas para cambiar su estilo publicitario y adecuarlo a los nuevos tiempos; hace unos años la publicidad por Internet fue una innovación que dio la vuelta al mundo y que permitía a las grandes empresas darse a conocer por todo el mundo, pero pasados unos años, parece que las innovaciones en este aspecto se han paralizado y la estrategia de Facebook puede ser una buena manera de reactivarlas. No sabemos si la idea será o no exitosa, pero lo que sí vemos es que lo que nació un buen día como una red social de comunicación puede tener otras utilidades.